面向"以个人与企业身份为入口、内含企业信息 / 个人信息 / 产品信息、并基于 VR 实景呈现"的这一类数字名片，梳理概念边界、技术路线、代表玩家、真实案例数据、落地流程与风险，并给出本次 MVP 的对照说明。
市面上至少有三个东西都被叫"数智名片"，混在一起会导致方案做偏。
| 名称 | 本质 | 典型载体与特征 |
|---|---|---|
| 电子 / 智能名片 营销 SaaS | 把纸质名片变成可分享、可追踪的 H5 / 小程序页面 | 微信生态一键转发、访客雷达、线索沉淀 CRM、企业统一模板；加推 2017 年推出 AI 智能名片，是国内该赛道起点之一 [1][12] |
| 5G 通信名片 运营商产品 | 在通话触点上显示身份与品牌信息 | 中国电信「翼名片」来电名片 / 挂机名片 / 实名云通、5G 视频名片；中国移动咪咕数智名片融合 5G 通信、3D 数智人、区块链与 DID 可信身份 [2][3][4] |
| VR 云展厅 / 3D 企业名片 空间数字化 | 用全景或三维重建把展厅、工厂、产线搬到线上，作为"信任凭证" | 720° 实景漫游、产品热点、远程带看、AI 数字人导览；酷雷曼、720云、广州全景、临感景动等 [6][7][8][9] |
一句话定义（可用于立项）：数智名片 = 以可信身份为入口、以多媒体与 VR 实景为内容、以链接 / 二维码为分发方式、以访客行为数据为闭环的数字化商务载体。它同时承载个人、企业、产品三层信息。
综合运营商产品资料、服务商方案与海外同类产品归纳。
B 端决策的难点是"客户在决策前难以快速建立信任"。图文可以说得漂亮，但客户会怀疑实际规模；720° 实景让客户自主核对展厅、产能、品控，把"是否值得来现场"的判断前置到线上，减少无效差旅 [6][8]。
只做展示，名片就是"官网升级"；加上访客雷达与线索回流，才成为获客入口。行业正从"信息展示工具"进化为"覆盖展示—追踪—交互—转化全链路"的获客与经营工具 [22]。
海外同类也印证这一结构：数字名片（NFC / 二维码入口）+ 360° 虚拟导览 + 热点 + 分析看板，常被打包销售；AR 名片则让扫码后直接出现 3D 产品模型 [17][18][19]。
这是判断供应商档次、以及 MVP 该先做哪条路线的关键。
| 路线 | 原理与产物 | 成本 / 周期 | 适用与代表 |
|---|---|---|---|
| ① 720° 全景拼接 存量主流 | 按点位拍摄多张照片 → 拼接为 2:1 等距柱状全景图 → 热点在点位间"传送式"跳转。本质是静态照片的空间版本，没有视差 | 单场景约 1,000–2,000 元制作费；标准 5–8 展区项目约 15–22 个工作日 [7][20] | 中小制造、门店、展会。PTGui 拼接，720云 / 酷雷曼 / krpano 发布 [9][20][21] |
| ② LiDAR / 结构光扫描 可测量 | 主动扫描生成网格模型、平面图与尺寸，产出可测量数字孪生 | 设备门槛高（Pro3 约 5,995 美元），订阅制平台 | Matterport：AEC、设施管理、保险理赔，可导出 CAD/BIM [16] |
| ③ 3D 高斯泼溅 3DGS 2024 后的换代 | 多视角影像重建数百万高斯椭球，有真实视差、反光、阴影；WebGL2/WebGPU + LOD 流式加载，手机浏览器直开 | 采集约 2 小时–1 天 / 500㎡；尚无公开标准报价 | XGRIDS 其域创新、WorldLabs Spark 2.0、Splat Labs；Apple RealityKit 已原生支持 [17] |
| ④ 4DGS 动态体积视频 前沿 | 动态体积视频流式播放，需数十台同步相机 | 单次拍摄 1.5 万美元起，处理约 800 美元/分钟 | 娱乐 / 医疗教学 / 培训，短期不适合企业名片 |
制作工艺要点（路线①）：勘景定点 → 全景云台调平、镜头光学中心对准旋转轴（无视差）→ 每机位 6–8 张、重叠度 >30%、锁定曝光 → 补地 → PTGui 拼接为 2:1 等距柱状图 → 修补接缝 / 三脚架 → 平台内设置初始视角、场景跳转与产品热点 → 生成链接与二维码。常见坑：接缝错位、曝光不一致、劣质鱼眼镜头畸变、只拼接不做交互 [20][21]。
| 层级 | 代表 | 说明 |
|---|---|---|
| 运营商 / 可信身份 | 中国移动咪咕数智名片、云识数智名片、云南 AI 彩云数智名片；中国电信翼名片、5G 视频名片；中国联通 5G 视频名片 | 优势是通信触点 + 实名认证 + 区块链/DID，名片可在来电屏显、挂机推送等场景二次触达 [1][2][3][4][5] |
| 数字名片 SaaS | 加推科技（累计融资 2.68 亿元，2024 年底推硬件 AI 名片 SOON）、探迹科技、微盟 / 有赞、尘锋、壹脉销客、名片全能王；海外 HiHello / Popl / Sansan | 与企微 SCRM 高度重叠，名片是销售数字化的入口模块 [12][22] |
| VR 全景 / 云展厅服务商 | 酷雷曼、720云、广州全景信息科技、临感景动、云创数字（3D 企业名片）、悉知科技（WebGL 三维展厅）、众趣、蛙趣 | 项目制或加盟制交付；提供拍摄、拼接、热点、AI 数字人导览、步进式漫游 [6][7][8][9][10][23] |
| 数字展陈上市公司 | 风语筑（603466.SH）、凡拓数创（301313.SZ）、丝路视觉 | 主营仍是线下展馆建设，线上展厅是延伸；2025 年两家均亏损，战略叙事已转向"物理 AI / 三维空间数据" [13][14] |
| 海外空间数字化 | Matterport（2025 年 2 月被 CoStar 以约 21 亿美元收购退市）、ThomasOn360、NextSpace360、Grey State（AR Business Card / Virtual Showroom） | Matterport 是"空间即数据 + SaaS 订阅"的全球样板 [16][18][19] |
注：厂商客户数、合作商数量、转化率多来自官网 / 招商页 / 公众号，属宣传口径，未经独立核实；财报数据来自公开披露。
第 131 届广交会 2.55 万家参展企业云展厅累计访问 622.31 万次；徐州飞亚木业与沙特、科威特老客户成交超 400 万美元，另有澳大利亚新客户询盘后下单 120 万美元 [11]。某精密零部件企业把 16 个场景全景链接附在每封外贸邮件末尾，三个月后 6 成询盘提及"看过工厂全景" [8]。
新豪轩门窗 VR 云展厅（厂商口径）：经销商到厂考察转化率提升 35%；米拉拉整装智能生活馆上线首月带来询盘 230+，四成转化为有效进店客户 [7]。某房产开盘案例中，销售用名片二维码让客户看 3D 户型图，官方宣称转化率提升 55% [5]。
Matterport 2024 年营收 1.697 亿美元，订阅收入 9,960 万美元（占 58.7%），ARR 1.042 亿美元，订阅用户 120 万；2025 年被 CoStar 收购 [16]。
曲靖经开区在名片中配置园区 VR 全景与招商政策库，AI 客服答疑超 1,500 次，宣称潜在投资线索转化率提升 3 倍；昆明某医院为医生配置认证名片，门诊接待效率提升 60% [5]。均为厂商宣传口径。
| 口径 | 2025 年规模 | 预测 / CAGR |
|---|---|---|
| 全球虚拟展厅技术市场（HTF MI） | 46.8 亿美元 | 2033 年 189.2 亿美元，CAGR 16.8%，CR5 仅 30.6% [15] |
| 沉浸式 3D 虚拟展厅解决方案（PW Consulting，窄口径） | 4.25 亿美元 | 2032 年 13.5 亿美元，CAGR 18.0% |
| 全球数字名片市场 | 2.15 亿美元 | 2035 年 6.8 亿美元，CAGR 约 12.2% [22] |
| 中国 3D 数字展厅（行业测算） | 接近 120 亿元 | 2030 年超 380 亿元，CAGR 26.3%，企业品牌展示占比超 60% |
同一"虚拟展厅"口径相差 20 倍以上，因为分母定义完全不同（是否含电商 3D 展示、AR、数字展陈工程）。这些数字均来自商业研究机构，不可交叉验证。可当作锚点的只有厂商财报与客户数。
技术侧最小可行链路：2:1 全景图 + WebGL 球面渲染 + 屏幕坐标热点投影 + 一个可分享 H5 页面。这也是本次 MVP 采用的实现方式（不依赖任何第三方库，单文件即可运行）。
| 风险 | 说明与应对 |
|---|---|
| 建完没人管 | 行业公认的核心问题。展厅只挂在官网当门面、不配内容更新与访客跟进，ROI 无法成立。立项时就把运营人力与询盘核算写进方案。 |
| 导航摩擦 | 约 45% 的虚拟展会访客遇到导航困难，直接压低停留时长。要设计清晰的场景切换条、默认视角和"一键回到展厅"。 |
| 数据孤岛 | 广交会平台、独立站、小程序的数据格式不统一，归因需人工清洗，难以向老板证明线上投入价值。 |
| 技术换代沉没成本 | 已投入全景拼接的企业迁移到 3DGS 时，历史素材基本无法复用。新项目优先选可导出、无专有格式锁定的方案。 |
| 内容门槛没被消除 | 模板降低了建站门槛，但产品资料、参数、案例视频仍需企业自己产出，这是许多中小企业采购后弃用的原因。 |
| 可信与合规 | 名片承载员工身份与品牌信息，需要企业认证、权限分级、访客数据加密与内容审核；运营商方案用区块链 / DID 解决冒名问题 [2][5]。 |
文件：index.html（单文件，无外部依赖，双击即可运行）。
L1 个人名片 + 企业实名认证标识、可编辑资料并本地保存；L2 企业简介 / 资质 / 数据 / 三款产品详情；L3 三个程序化生成的 720° 全景场景（展厅 / 产线 / 研发），原生 WebGL 等距柱状投影重渲染，支持拖拽、缩放、自动漫游、陀螺仪、VR 双屏；L4 产品 / 资质 / 场景跳转热点、点击弹出参数卡、产品卡片联动实景定位；L5 访客洞察面板（意向评分、兴趣雷达、实时行为流）；L6 vCard 下载、复制链接、二维码，以及"上传自有 2:1 全景照片"直接替换演示画面。
人物 / 企业 / 产品均为虚构数据；全景画面是 Canvas 程序绘制的示意场景，不是真实拍摄的 VR 实景；访客雷达为本地模拟，没有后端；二维码在联网时使用在线生成服务，离线时降级为示意图案。这些都在页面上有标注。
按可信度大致排序；标注「厂商口径」的条目为宣传资料，未独立核实。
另有跨源综合研究（delegate research）补充了厂商分层、单位经济性、3DGS 生态、加盟渠道与二级市场数据，其财报口径来自公开披露，市场规模与加盟报价部分已在上文标注为不可交叉验证。